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CHALLENGER (チャレンジャー)www.challengerworks.com

■ BRAND CONCEPT & PROFILE

テーマは「アメリカンガレージ」。
一言でいうと単調に聞こえてしまうが、僕らのような男達が今まで愛したもの殆どが、この「アメリカンガレージ」の中に含まれているのだ。
ガレージにいつも眠っている、車、バイク、スケボー、楽器、どれもガキの遊び道具ばかり。
でも、実はここから数々のファッションやカルチャーが生まれて来ている事は事実。
例えば、自分たちが憧れたヒーローや目指したアーティストが、僕らのような人間に好かれたいという気持ちで生きて来たとは到底思えない。
それを見た人が勝手に「カッコイイから好きだ」と思っているだけの話だから。
その生き方や何もかもが…。
その中に共存する洋服は、好きな人にとっては膨大なアイテムだ。「カッコイイ」、そんなシンプルな気持ちで同じ物を着てしまいたくなって手に入れる。
そして、それが自分自身の個性に変わっていく。僕らも同じ人間だ。
消費者の気持ちは誰よりも知っているつもりだ。
が、実はそこを考えては人に心の底から愛される洋服は生まれてこないと考えている。
我々が「カッコいいでしょ?」と決めつけるのではなく、一生懸命遊んで、バカをして、自分たちが作った物が、誰かの「カッコイイ」になれば、それがいい。
カッコつけてカッコイイのは当たり前だ。だけど、カッコつけてもいないのにカッコイイって…言うまでもない。
偉そうな事を言っている訳ではありません。ただ、バカが治らないだけです。押し付けがましさゼロですから、体に優しい。
僕ら(CHALLENGER)はなんてことのない人間たちでやっています。「カッコイイ」って思われた人間たちだって、そもそもなんてことのない人間だったんでしょう?
きっとその人間は真のチャレンジャーなんでしょうね。

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